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出境旅游分析

简述信息一览：

1、2021年，城镇居民国内旅游总消费为36万亿元，同比增长36%；农村居民旅游总消费为0.55万亿元，同比增长24%。根据Fastdata极数数据，2021年中国在线旅游市场开始复苏，全年交易额达到47万亿元，较2020年增长39%，但尚未恢复至2019年的水平。

2、旅游业发展现状：当前，我国旅游市场在节假日表现尤为抢眼，旅游人数和旅游收入均实现了预期的增长。以2023年中秋和国庆假期为例，国内旅游出游人数和收入不仅恢复至2019年的水平，还实现了小幅增长。

（图片来源网络，侵删）

3、现状：旅游业在我国持续蓬勃发展，成为国内经济增长的重要驱动力。随着国民收入的提高，越来越多人追求高品质生活，旅游业因此成为了休闲与***的重要选择。近年来，国内旅游市场规模不断扩大，各类旅游景点持续开发，旅游产品不断丰富，旅游服务质量逐渐提升。

在出境旅游初期，公民出境旅游的目的一般是探亲访友、公务和商务活动。但随着WTO进程的加快、人民生活水平的提高以及出境旅游目的地的不断扩大，在未来5年内，以观光和休闲度假为目的的出境旅游将超过公务／商务旅游，成为中国公民出境旅游的主体需求。

中国旅游业面临“散、小、弱、差”的困境，企业普遍缺乏创新和质量管理，主要表现在产品开发风险大、缺乏知识产权保护，以及人才短缺。这源于企业制度不完善，没有形成有效的创新机制。每年旅游专业毕业生众多，但就业压力大，存在操作能力差、敬业精神不足等问题，导致供需矛盾。

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产品。因此，现代旅游产品设计中要注重社会生活资源的挖掘。集市、家庭、社区、幼儿园、学校、婚俗、村落、农事等，皆可作为旅游资源深度利用整合组成产品。参与性。旅游消费的成熟使消费心理消费行为发生变化。人们不再满足于被动的授受程式化的产品，希望主动的参与产品的设计和生产的全过程。

编制开发运作***，要求策划人有非常丰富的旅游投资和旅游管理经验，必须对实际操作的过程与环节烂熟于心，同时对项目的战略与理念，能够深度把握。

旅游产品设计，规划中都涉及到旅游产品设计章节，而且篇幅都很大，旅游产品罗列了很多，有几个大类，数十个小类，似乎不罗列出这么多产品，就无法显示规划方的水平，不能显示资源之丰富和厚重。

1、SWOT分析法：SWOT分析法是指对森林旅游市场中的优势、劣势、机会和威胁进行分析和评估，以确定企业的战略定位和市场策略。该方法可以帮助企业了解自身的优势和劣势，把握机会和应对威胁。

2、旅游市场细分的方法目前，多数学者***用三种细分方法。单一变数法，即根据影响旅游消费需求的某一种因素进行市场细分的方法；综合变数法，按影响旅游消费需求的两种以上的因素进行市场细分；系列变数法，按照影响旅游消费需求的各种因素进行系列划分。

3、旅游市场预测的方法主要有以下几种：经验判断预测，带有一定的主观成分；通过调查进行预测，包括抽样调查、典型调查等，调查越深入，预测准确性越高；***用数学方法进行定量预测，主要有回归预测和投入一产出分析法。

4、第一种相关分析方法是将数据进行可视化处理，简单的说就是绘制图表。单纯从数据的角度很难发现其中的趋势和联系，而将数据点绘制成图表后趋势和联系就会变的清晰起来。对于有明显时间维度的数据，我们选择使用折线图。

5、旅游景区产品开发策划主要可以使用以下方法：市场调研分析法、资源基础分析法、竞争态势分析法、旅游产品生命周期分析法以及旅游产品开发创新法。市场调研分析法主要通过对旅游市场进行调研，了解游客的需求和偏好，为产品开发提供数据支持。

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